Добрый день и час!
Перед Вами заметка, освещающая актуальные течения на рынке детских мини-садиков в Екатеринбурге. То же самое происходит в Москве и, предположительно, будет происходить в других российских городах-миллионерах. А затем с задержкой до нескольких лет может повторится в большинстве крупных городов России.
Начнём с прикидки, как изменился рынок за последний год с августа 2008 года... По нашим ощущениям, количество мини-садиков в Екатеринбурге за последний год выросло в 2 – 2,5 раза и продолжает расти. Появились и новые частные детские сады с большими детскими группами.
Этот вывод сделан на основе анализа рекламной активности частных заведений для дошкольников и подтверждается поведением родителей, бабушек и дедушек.
По нашим внимательным :) наблюдениям, екатеринбургский рынок услуг по присмотру и уходу за детьми дошкольного возраста, их развлечения и обучения уже весной 2010 года будет насыщен...
Пожалуйста, примите это во внимание, если Вы, как некоторые из наших знакомых, благодушно откладываете открытие своего детсада на будущее - "через год или два"...
Причины роста числа домашних заведений для дошкольников: кажущаяся легкость организации мини-садика, низкие стартовые вложения, создание самозанятости на фоне распространения безработицы, очевидная для многих проблема нехватки мест в государственных детских садах – а значит большой спрос...
Гораздо выше стала рекламная активность мини-садиков, особенно сетей домашних детских садов. Баннеры, "растяжки" на улицах города, контекстная и баннерная реклама в Интернете, публикации в журналах (скромных, конечно, журналах), но тем не менее... И конечно, обычные бумажные объявления, наклеиваемые, где только возможно.
Это произошло не только из-за общего снижения цен на рекламу.
Ещё год назад в центре города, в районе улиц 8 марта – Московская – Куйбышева - Ленина было максимум 2-3 мини-садика, теперь их не менее 8… На любой вкус: от дорогих с 60 тысячным вступительным взносом, до варианта старого знакомого варианта - 1 взрослый проживающий в квартире, где находится мини-садик на 8-10 детей.
Год назад решения о покупке места в садике принимались гораздо быстрее – если на первый взгляд клиенту всё нравилось – «да» говорили сразу, или через пару дней (максимум). Ныне ситуация похожа на фрагмент из фильма "Бриллиантовая рука":
- А у Вас есть такой же с перламутровыми пуговицами?...
- Нет.
- Ну, будем искать...
Ныне выбирают долго и внимательно, стараются получить больше услуг за те же деньги, место не бронируют и тянут до последнего (особенно, если видят, что места в группе есть) и даже в период максимального спроса (август-сентябрь).
Клиенты, выбирающие частный детский сад месяцами, были и раньше, но теперь таких клиентов в разы(!) больше.
В наших подшефных детских садиках "Островок" и нескольких других добротных заведениях для дошколят, с владельцами которых мы знакомы, отмечена повышенная "текучесть" клиентов.
>По двум причинам: во-первых, больше стало клиентов, приходящих в садик на короткий срок, а во-вторых есть те, кто продолжает искать лучший вариант и после того, как устроили ребёнка в мини-садик.
И тут уж так бывает: открылся, скажем, новый мини-садик прямо в доме клиента и семья переводит ребёнка туда. После может и вернётся, а может и нет. Или начинают из экономии переводить детишек в другой менее дорогой детсад (чаще всего тоже домашний). А то и вовсе месяцами детишки дома остаются то с бабушкой, то с временно не работающей мамой...
Не удивительно, что большинство мини-садиков заполнены детьми далеко не на 100%... Закономерно, что появились первые прецеденты снижения цен на услуги, более чем на 20%.
Рынок услуг по присмотру и уходу за детьми дошкольного возраста, их развлечения и обучения в Екатеринбурге переживает бурную стадию становления. И ныне это рынок, где условия диктует не продавец, а покупатель. На всех уровнях цен, кроме самых дешёвых государственных и ведомственных детсадов. Классика экономического жанра...
Что это значит для владельцев мини-садиков?
Увеличение расходов на рекламу и на дополнительные услуги, а значит возможное снижение прибылей. Много миников - так всё чаще зовут мини-садики - будет открываться, но и закрываться будет больше. Здоровая конкуренция.
Будут иметь место попытки договорится о ценах между владельцами. Такой картель пытаются создать сейчас основатели партнёрства "Мини-садики Свердловской области".
Да и попытки позиционироваться, дескать, вот мы - организованные - и мы настоящие, а все остальные – непонятно кто, тоже будут...
Что это значит для клиентов мини-садиков?
Широкий возможности для выбора. Рост качества услуг и их разнообразия. Сговорчивость и готовность идти на уступки хозяев мини-садиков.
В поисках недорогих способов угодить родителям владельцы и управляющие миников изобретают новые услуги и обращаются к давно известным, но пренебрегаемым приёмам повысит доходность своих заведений.
Заметили, что выросло число предложений круглосуточного ухода и присмотра за детишками?
Можно ожидать появления новых мини-садиков, работающих в выходные и праздники.
Так или иначе, но ценность каждого клиента для хозяев мини-садиков растёт. А в результате выиграют даже не столько родители, сколько их дети – и это главное.
На этой оптимистичной ноте позвольте нам завершить эту заметку. Спасибо за внимание!
Искренне Ваши, Зобовы Серёжа и Маша
Вы можете использовать эту публикацию в своих интересах, с соблюдением соглашения, адрес которого в сети:
http://minisadik.com/conditions.htm
Начнём с прикидки, как изменился рынок за последний год с августа 2008 года... По нашим ощущениям, количество мини-садиков в Екатеринбурге за последний год выросло в 2 – 2,5 раза и продолжает расти. Появились и новые частные детские сады с большими детскими группами.
Этот вывод сделан на основе анализа рекламной активности частных заведений для дошкольников и подтверждается поведением родителей, бабушек и дедушек.
По нашим внимательным :) наблюдениям, екатеринбургский рынок услуг по присмотру и уходу за детьми дошкольного возраста, их развлечения и обучения уже весной 2010 года будет насыщен...
Пожалуйста, примите это во внимание, если Вы, как некоторые из наших знакомых, благодушно откладываете открытие своего детсада на будущее - "через год или два"...
Причины роста числа домашних заведений для дошкольников: кажущаяся легкость организации мини-садика, низкие стартовые вложения, создание самозанятости на фоне распространения безработицы, очевидная для многих проблема нехватки мест в государственных детских садах – а значит большой спрос...
Гораздо выше стала рекламная активность мини-садиков, особенно сетей домашних детских садов. Баннеры, "растяжки" на улицах города, контекстная и баннерная реклама в Интернете, публикации в журналах (скромных, конечно, журналах), но тем не менее... И конечно, обычные бумажные объявления, наклеиваемые, где только возможно.
Это произошло не только из-за общего снижения цен на рекламу.
Ещё год назад в центре города, в районе улиц 8 марта – Московская – Куйбышева - Ленина было максимум 2-3 мини-садика, теперь их не менее 8… На любой вкус: от дорогих с 60 тысячным вступительным взносом, до варианта старого знакомого варианта - 1 взрослый проживающий в квартире, где находится мини-садик на 8-10 детей.
Год назад решения о покупке места в садике принимались гораздо быстрее – если на первый взгляд клиенту всё нравилось – «да» говорили сразу, или через пару дней (максимум). Ныне ситуация похожа на фрагмент из фильма "Бриллиантовая рука":
- А у Вас есть такой же с перламутровыми пуговицами?...
- Нет.
- Ну, будем искать...
Ныне выбирают долго и внимательно, стараются получить больше услуг за те же деньги, место не бронируют и тянут до последнего (особенно, если видят, что места в группе есть) и даже в период максимального спроса (август-сентябрь).
Клиенты, выбирающие частный детский сад месяцами, были и раньше, но теперь таких клиентов в разы(!) больше.
В наших подшефных детских садиках "Островок" и нескольких других добротных заведениях для дошколят, с владельцами которых мы знакомы, отмечена повышенная "текучесть" клиентов.
>По двум причинам: во-первых, больше стало клиентов, приходящих в садик на короткий срок, а во-вторых есть те, кто продолжает искать лучший вариант и после того, как устроили ребёнка в мини-садик.
И тут уж так бывает: открылся, скажем, новый мини-садик прямо в доме клиента и семья переводит ребёнка туда. После может и вернётся, а может и нет. Или начинают из экономии переводить детишек в другой менее дорогой детсад (чаще всего тоже домашний). А то и вовсе месяцами детишки дома остаются то с бабушкой, то с временно не работающей мамой...
Не удивительно, что большинство мини-садиков заполнены детьми далеко не на 100%... Закономерно, что появились первые прецеденты снижения цен на услуги, более чем на 20%.
Рынок услуг по присмотру и уходу за детьми дошкольного возраста, их развлечения и обучения в Екатеринбурге переживает бурную стадию становления. И ныне это рынок, где условия диктует не продавец, а покупатель. На всех уровнях цен, кроме самых дешёвых государственных и ведомственных детсадов. Классика экономического жанра...
Что это значит для владельцев мини-садиков?
Увеличение расходов на рекламу и на дополнительные услуги, а значит возможное снижение прибылей. Много миников - так всё чаще зовут мини-садики - будет открываться, но и закрываться будет больше. Здоровая конкуренция.
Будут иметь место попытки договорится о ценах между владельцами. Такой картель пытаются создать сейчас основатели партнёрства "Мини-садики Свердловской области".
Да и попытки позиционироваться, дескать, вот мы - организованные - и мы настоящие, а все остальные – непонятно кто, тоже будут...
Что это значит для клиентов мини-садиков?
Широкий возможности для выбора. Рост качества услуг и их разнообразия. Сговорчивость и готовность идти на уступки хозяев мини-садиков.
В поисках недорогих способов угодить родителям владельцы и управляющие миников изобретают новые услуги и обращаются к давно известным, но пренебрегаемым приёмам повысит доходность своих заведений.
Заметили, что выросло число предложений круглосуточного ухода и присмотра за детишками?
Можно ожидать появления новых мини-садиков, работающих в выходные и праздники.
Так или иначе, но ценность каждого клиента для хозяев мини-садиков растёт. А в результате выиграют даже не столько родители, сколько их дети – и это главное.
На этой оптимистичной ноте позвольте нам завершить эту заметку. Спасибо за внимание!
Искренне Ваши, Зобовы Серёжа и Маша
Вы можете использовать эту публикацию в своих интересах, с соблюдением соглашения, адрес которого в сети:
http://minisadik.com/conditions.htm
